D.M.A. ou Designated Market Areas sont les Zones de Marché Désignées.
Une zone de marché désignée est une région des États-Unis utilisée pour définir les marchés de la télévision et de la radio. Il existe 210 DMA couvrant l’ensemble des États-Unis et sont généralement définies en fonction des zones métropolitaines, les banlieues étant souvent combinées à l’intérieur.
Les DMA sont déterminés par la société Nielsen et ont un impact sur le coût de la publicité dans une zone spécifique. Plus il y a de téléspectateurs dans un DMA particulier, plus une publicité coûtera cher.
Les notes obtenues par Nielsen donnent des informations clés sur les programmes et les émissions qui sont visionnés, en plus des données démographiques du public.
Les autres termes pour une zone de marché désignée incluent :
- Marché des média
- Marché de la diffusion
- Zone de marché de la télévision
- Région DMA
En comprenant les marchés des médias, les annonceurs peuvent évaluer la concurrence sur le marché, la démographie et les coûts. Les annonceurs peuvent programmer leurs annonces de manière appropriée pour atteindre leur public cible dans un territoire DMA spécifique.
Une chose à garder à l’esprit à propos du système DMA est que différentes régions de marché peuvent se chevaucher si elles sont géographiquement proches. Les personnes situées à la périphérie d’un marché de diffusion peuvent recevoir des publicités et du contenu provenant d’autres zones.
Comment ça fonctionne ?
Chaque comté des États-Unis tombe dans un DMA. Un DMA est souvent lié à une certaine ville et intègre également la zone environnante. Dans d’autres parties du pays, la DMA est vaste et comprend plus d’une ville.
Le DMA pour New York est énorme, comprenant environ sept millions de foyers. Différentes zones de marché couvrent plus d’une ville et traversent les frontières des États. Par exemple, la DMA de Washington, D.C.-Hagerstown comprend à la fois le district de Columbia et l’État du Maryland.
Nielsen peut également déplacer des comtés de leur DMA actuel vers un autre. Les propriétaires de médias peuvent utiliser les informations recueillies par Nielsen pour voir lesquels de leurs programmes fonctionnent le mieux et modifier leurs horaires en conséquence. Les annonceurs peuvent également cibler leurs annonces à des moments précis pour atteindre le plus grand nombre de téléspectateurs en fonction des données.
Il aide également à déterminer le coût des publicités dans différents domaines. La diffusion d’une annonce à Los Angeles coûte plus cher que dans une ville rurale. C’est à cause des données DMA.
D’autres sigles pour DMA :
- Digital Marketing Agency.
- Direct Market Access.
- Digital Market Acts.
- Data & Marketing Association.
- Digital Marketing Analyst.
- Distribution Market Advantage.
